Étude de cas :
Collaboration
graphiste X marque
Réaliser une collaboration de A à Z, de la direction artistique à la création de la collection de vêtements, jusqu’à la conception du site internet pensé pour une expérience mobile first.
Fred Perry X Neville Brody
Pour cette collaboration entre Fred Perry et le graphiste Neville Brody, l’hommage aux Mods s’imposait naturellement. Le style de Brody, mêlant typographies expérimentales et influences de la culture musicale britannique, rencontre l’héritage mod de la marque. Ensemble, ils rendent hommage aux subcultures londoniennes qui ont façonné le style britannique moderne.
Fred Perry
Légende du tennis britannique des années 1930 et créateur de la marque Fred Perry avec son célèbre polo adopté par la culture mod et musicale.
Neville Brody
Designer graphique britannique, connu dans les années 80 avec ses typographies audacieuses et l’esthétique du magazine The Face.
Neville Brody : graphisme et typographie
Les collaborations de Fred Perry
Site expérimental et interactif
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Les mods, qui sont-ils ?
Les Mods (abréviation de Modernists) sont une sous-culture née à Londres à la fin des années 1950, qui s’impose surtout dans les années 1960. À la base, c’est un mouvement de jeunes urbains qui veulent se démarquer par l’élégance, la musique et une identité très codée.
Les clients/utilisateurs
À la suite de recherches sur la marque Fred Perry (style de collaboration, cible et clientèle), complétées par une analyse des individus attirés par la culture mod, j’ai pu établir plusieurs profils :
Les acheteurs Fred Perry
Clients fidèles, ils possèdent plusieurs pièces et recherchent des collaborations ou des éditions limitée.
Goals
Maintenir un style classique, intemporel et élégant
Se sentir connecté à l’héritage et à l’élégance Fred Perry
Trouver des pièces durables et de qualité
Needs
Des vêtements bien coupés et fabriqués dans des matériaux nobles
Une expérience d’achat sans prise de tête
Des looks pour son quotidien professionnel et ses sorties.
Gains
Sentiment d’exclusivité
Pièces portables au quotidien
Valorisation de son style
Pain Points
Difficulté à assembler un look
Peur que la marque perde son identité
Collab perçue comme gadget ou marketing
Le passionné des mod's
Clients fidèles, ils possèdent plusieurs pièces et recherchent des collaborations ou des éditions limitée.
Goals
Construire des looks cohérents et fidèles à l’esprit mod
Découvrir des pièces qui enrichissent sa culture et son vestiaire
Intégrer des pièces contemporaines sans trahir l’esprit d’origine
Needs
Trouver des pièces qui respectent les codes mod sans caricature
Comprendre l’histoire derrière les vêtements
Exprimer une identité culturelle forte à travers son style
Gains
Références visuelles et culturelles précises
Pièces qui racontent une histoire
Sentiment d’appartenance à une communauté
Pain Points
Appropriation de la culture mod
Produits commerciaux
Crainte que la collab manque de profondeur culturelle
Direction Artistique
Logo fred parry des années 50
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Design inspiré des compositions
de Neville Brody
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Variation en noir ou blanc
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